Autoritatea Națională pentru Administrare și Reglementare în Comunicații a anunțat deschiderea unei perioade de consultare privind o inițiativă a Comisiei Europene. ANCOM invită părțile interesate să contribuie la elaborarea unor orientări tehnice referitoare la registrele de publicitate online. Acestea sunt prevăzute de Regulamentul privind serviciile digitale (DSA) și vizează îmbunătățirea modului în care informațiile publicitare sunt colectate și prezentate în mediul digital.
Procesul de colectare a contribuțiilor este deschis pentru o perioadă extinsă, termenul limită fiind fixat pentru data de 2 decembrie 2026. Grupurile vizate de acest demers includ cercetători, jurnaliști, organizații ale societății civile, precum și reprezentanți ai industriei de publicitate. De asemenea, furnizorii de platforme online și de motoare de căutare online foarte mari sunt invitați să trimită observațiile lor pentru a sprijini acest proces de reglementare.
Conform prevederilor de la articolul 39 din Regulamentul privind serviciile digitale, platformele mari au obligația de a menține registre de publicitate accesibile publicului. Aceste baze de date trebuie să permită căutarea informațiilor despre comunicările publicitare pe baza mai multor criterii specifice. Registrele trebuie să conțină conținutul reclamei, denumirea produsului sau a mărcii, precum și identitatea persoanei care prezintă comunicarea sau a celei care o plătește.
Informațiile furnizate trebuie să includă detalii despre destinatarul reclamei, precum și parametrii utilizați pentru includerea sau excluderea unor grupuri specifice de utilizatori. Un alt element obligatoriu este numărul total de persoane cărora le-a fost afișată reclama, cu posibilitatea de a defalca aceste date pe state membre. Toate aceste date trebuie să fie disponibile pe toată durata afișării reclamei și timp de un an de la ultima prezentare.
Scopul principal al acestui demers este facilitarea accesibilității și îmbunătățirea utilității acestor registre prin orientări tehnice clare. Prin accesul la aceste date, autoritățile și jurnaliștii pot identifica riscuri precum campaniile de dezinformare, înșelătoriile sau promovarea produselor ilegale. După această etapă, în anul 2027, Comisia Europeană va organiza o consultare publică pe proiectul de orientări, urmând ca publicarea finală să aibă loc în trimestrul al doilea al anului 2028.
Reglementările privind serviciile digitale (DSA) fac parte dintr-un cadru legislativ european mai larg, menit să reglementeze responsabilitatea platformelor digitale. Aceste norme impun obligații stricte de transparență pentru a proteja utilizatorii de practicile comerciale înșelătoare și de a asigura un mediu online mai sigur. Implementarea acestor registre reprezintă un pas crucial în monitorizarea respectării standardelor de siguranță digitală în Uniunea Europeană.