Competitivitatea economică a Uniunii Europene nu poate rămâne un subiect tehnic, limitat la Consiliu sau Comisie, dacă vrea să aibă succes. Această perspectivă este oferită de Dan Luca, expert în afaceri europene și comunicare strategică, în contextul raportului „Competitivitatea economică și cetățenii europeni”, pe care l-a coordonat la Bruxelles. Mesajul central este că Europa riscă să aibă o strategie economică bună, dar o problemă politică majoră, dacă nu reușește să mențină legătura cu oamenii.
Pentru liderii de corporații, semnalul este unul clar: competitivitatea nu mai este doar o temă de politică publică, ci devine o temă de comunicare publică. Europa are nevoie de investiții, energie mai accesibilă, infrastructură și o piață unică mai funcțională, dar aceste obiective trebuie traduse în limbajul cetățeanului. Este necesară o abordare care să explice ce înseamnă o piață mai eficientă pentru o familie sau ce impact au investițiile în rețelele energetice asupra facturii de energie.
Raportul subliniază că Europa trebuie să treacă de la simplul nivel al strategiilor la obținerea de rezultate palpabile, prin proiecte cu termene clare și indicatori măsurabili. Diferența dintre o simplă informare și o strategie de comunicare reală constă în accentul pus pe rezultat, nu pe proces. De exemplu, în loc să se vorbească doar despre simplificarea reglementărilor, comunicarea trebuie să explice cum reducerea birocrației permite construirea mai rapidă a unor tehnologii noi și crearea de locuri de muncă.
Accesul la decidenți în Bruxelles nu trebuie confundat cu dreptul de a stabili agenda politică, iar companiile trebuie să iasă din logica de discuție exclusivă cu factorii de decizie. Actorii economici pot aduce expertiză și date, dar trebuie să construiască o conversație și cu cetățenii. Beneficiile precum prosperitatea și securitatea trebuie prezentate ca o promisiune de stabilitate, demonstrând că un model economic inovator susține modelul social european, nu îl contrazice.
În acest context, succesul competitivității europene se va decide și în afara sălilor de negocieri. Cetățenii nu trebuie să fie doar spectatori, ci să poată înțelege ce se schimbă concret pentru ei și să poată judeca eficiența schimbărilor. Momentul în care cetățenii vor putea afirma că o Europă mai bună pentru companii înseamnă și o Europă mai bună pentru ei, va reprezenta victoria competitivității, conform viziunii lui Dan Luca.
În perioada actuală, deciziile privind resursele și securitatea sunt extrem de vizibile în spațiul european, de la ajutoare financiare pentru sectorul agricol la strategii de securitate. De exemplu, Comisia Europeană a aprobat recent un ajutor de 52 de milioane de euro pentru crescătorii de bovine, un gest care reflectă impactul direct al deciziilor de la Bruxelles asupra sectorului de producție și al comunităților de fermieri.