Comisia Europeană pregătește lansarea primei strategii europene pentru turism în luna noiembrie, după un proces de consultări desfășurat pe parcursul unui an. Documentul este elaborat în urma dialogului cu industria, autoritățile locale, statele membre și diverse organizații implicate în sector. Apostolos Tzitzikostas, comisar european pentru transport durabil și turism, a oferit detalii despre acest proiect în cadrul summitului World Travel & Tourism Council, care a avut loc la Valletta între 7 și 9 octombrie.
Strategia propusă marchează o schimbare de paradigmă, trecând de la simpla atragere a unui număr mai mare de vizitatori la o gestionare echilibrată a fluxurilor. Comisia vrea ca turiștii să fie distribuiți mai eficient între diverse destinații și pe parcursul întregului an calendaristic. Scopul este ca orașele și regiunile care suferă de supraaglomerare să înregistreze o presiune mai mică, în timp ce zonele mai puțin vizitate să poată beneficia de un impact economic mai ridicat.
Un pilon central al noii strategii este combaterea lipsei de personal din sector, prin crearea unei academii europene pentru turism. Această instituție va funcționa ca o rețea ce conectează industria cu furnizorii de educație și formare profesională pentru a răspunde nevoilor de digitalizare. De asemenea, Comisia pune accent pe utilizarea datelor și a inteligenței artificiale pentru a anticipa fluxurile de vizitatori și pentru a gestiona mai eficient perioadele de vârf, oferind totodată suport autorităților locale.
Documentul va aborda și problemele de conectivitate, fiind necesară îmbunătățirea transportului pentru a facilita accesul către zonele rurale, montane sau insulare. Glenn Micallef, comisar european pentru echitate între generații, tineret, cultură și sport, a subliniat importanța monitorizării efectelor turismului asupra locuitorilor. Dezbaterea vizează impactul asupra prețurilor locuințelor, presiunea asupra infrastructurii și traficul, asigurându-se că succesul unei destinații nu se măsoară doar prin numărul de sosiri.
Sectorul turistic european prezintă o concentrare geografică semnificativă, ceea ce accentuează nevoia de redistribuire. Conform datelor Eurostat, în 2025 s-au înregistrat aproape 3,1 miliarde de nopți petrecute în unitățile de cazare din UE, cu o creștere de 2,2% față de anul precedent. Aproape 62% din acest total s-a concentrat în Spania, Italia, Franța și Germania, evidențiind dificultatea de a echilibra cererea între diversele regiuni ale continentului.
Problematica sezonierității rămâne critică pentru stabilitatea economică a multor state membre. Datele Eurostat indică faptul că 31,1% din toate nopțile petrecute în unitățile de cazare din UE în 2025 s-au concentrat doar în lunile iulie și august. În Croația, aceste două luni au reprezentat 54,5% din totalul anual, în Bulgaria 43,4%, iar în Grecia 41,6%, în timp ce țări precum Malta, Germania și Finlanda au prezentat o distribuție mult mai echilibrată.