Comisia Europeană a propus un nou act normativ, numit Digital Fairness Act (DFA), care introduce reglementări stricte pentru protecția consumatorilor în mediul online. Propunerea vizează în principal transparența conținutului promovat de către influenceri și eliminarea practicilor comerciale care pot exploata utilizatorii. Măsurile propuse de autoritățile europene urmăresc să identifice clar conținutul comercial de pe rețelele de socializare, astfel încât reclamele să nu fie confundate cu recomandări personale.
Conform propunerii, influencerii vor avea obligația de a specifica clar atunci când sunt plătiți pentru promovarea unui produs. Această măsură este menită să prevină prezentarea sponsorizărilor ca fiind experiențe autentice. De asemenea, aceștia vor avea interdicția de a promova produse periculoase sau interzise prin lege. Totodată, nu vor mai putea prezenta articole ca fiind adecvate pentru minori dacă, în realitate, acestea nu respectă astfel de criterii de siguranță.
Responsabilitatea pentru respectarea acestor reguli nu revine doar creatorilor de conținut, ci și mărcilor și agențiilor de publicitate. Acestea vor trebui să se asigure că partenerii lor cu care colaborează respectă noile standarde de echitate. În paralel, Digital Fairness Act extinde interdicțiile privind publicitatea personalizată. Dacă Legea privind serviciile digitale (DSA) limita deja utilizarea datelor sensibile pentru reclamele direcționate către minori, noile reguli vor aplica aceste restricții tuturor site-urilor web și aplicațiilor.
O altă componentă majoră a proiectului vizează combaterea prețurilor personalizate și a exploatării consumatorilor vulnerabili. Companiilor li se va interzice să aplice prețuri mai mari pentru minori sau pentru alte categorii de persoane vulnerabile, bazându-se pe caracteristicile lor personale sau pe circumstanțe specifice. Mai mult, se propune limitarea funcționalităților care încurajează utilizarea compulsivă a serviciilor digitale, oferind utilizatorilor posibilitatea de a dezactiva funcții precum redarea automată a videoclipurilor sau notificările irelevante.
Pentru protecția minorilor, propunerea vizează și limitarea mecanismelor care pot declanșa cheltuieli excesive. Vor fi interzise funcționalitățile din jocurile digitale care seamănă cu jocurile de noroc, precum sistemele de tip „plătește pentru a câștiga” (pay-to-win) sau „plătește pentru a avansa” (pay-to-progress). Acestea permit utilizatorilor să obțină avantaje sau să progreseze într-un joc prin efectuarea de plăți, o practică ce va fi supusă reglementărilor stricte în cadrul noului cadru european.
Aceste inițiative de reglementare a economiei digitale se încadrează într-un context de consolidare a protecției juridice în spațiul european, similar cu alte acte legislative precum Digital Services Act (DSA). În timp ce reglementările europene se concentrează pe echitatea digitală și protecția datelor, alte instituții monitorizează stabilitatea economică, cum ar fi BNR, care analizează proiecțiile de inflație și dobânzile cheie pentru a menține echilibrul pieței.