Comisia Europeană a lansat, la data de 12 octombrie, versiunea pilot a viitorului registru european dedicat publicității politice online. Acest nou instrument este conceput pentru a reuni într-un singur punct datele despre reclamele politice difuzate în Uniunea Europeană, inclusiv informații despre sponsor, finanțare, costuri și modalitatea de targetare a publicului. În această etapă de testare, participarea editorilor de publicitate politică la sistem este strict voluntară, până la lansarea oficială a registrului.
Proiectul face parte din Regulamentul european privind transparența și targetarea publicității politice, care va fi aplicabil integral începând cu 10 octombrie 2025. Obiectivul principal este centralizarea unor date care în prezent rămân dispersate între diverse site-uri, platforme și furnizori de servicii publicitare. Sistemul va permite identificarea clară a persoanei sau entității care plătește pentru reclame, oferind detalii despre originea fondurilor și perioada de difuzare a mesajelor politice.
Odată ce va deveni complet operațional, registrul va permite utilizatorilor să efectueze căutări după multiple criterii, oferind acces la informații într-un format care poate fi prelucrat automat. Această structură este esențială pentru jurnaliști, cercetători și organizații care monitorizează finanțarea campaniilor electorale. O bază de date bine organizată poate evidenția tipare largi privind cheltuielile, sponsorii și utilizarea tehnicilor de targetare în cadrul mai multor campanii simultane.
Regulamentul impune ca informațiile privind publicitatea online să fie păstrate în registru timp de șapte ani de la ultima afișare a reclamei. Această măsură permite realizarea unor analize retrospective asupra finanțării și strategiilor de comunicare, chiar și după încheierea alegerilor sau a referendumurilor. Astfel, întrebările privind amploarea unei strategii de publicitate sau relația dintre diverși sponsori pot fi investigate ulterior, fără ca materialele să dispară imediat după finalizarea campaniei.
Pentru marile platforme și motoare de căutare, care au deja obligații prin Digital Services Act, conectarea la registrul european va fi obligatorie. În cazul altor editori online, regulamentul prevede transmiterea reclamei și a datelor de transparență către registru în maximum 72 de ore de la prima publicare. Comisia va organiza pe 4 noiembrie un dialog de implementare cu platformele, furnizorii de publicitate și autoritățile pentru a discuta aplicarea acestor norme.
Implementarea acestui registru european vine într-un context în care Uniunea Europeană își consolidează cadrul de reglementare pentru digitalizare și transparență. Această inițiativă de centralizare a datelor electorale se aliniază cu eforturile de monitorizare a proceselor legislative și electorale la nivel național, regional și european, asigurând un control mai riguros asupra modului în care mesajele politice sunt distribuite și finanțate în spațiul comun european.