România pregătește instituirea unui Organizație de Management al Destinației (OMD) la nivel național, pentru a centraliza și coordona activitățile de promovare a turismului. Propunerea vizează completarea actualului sistem, care dispune în prezent de 46 de organizații de management avizate la nivel local, județean și regional, dar care funcționează fără o autoritate centrală de coordonare. Această inițiativă este prezentată de Irineu Darău ca fiind esențială pentru dezvoltarea unui brand de țară puternic și sustenabil.
Irineu Darău a subliniat că promovarea turistică actuală suferă de lipsa continuității, profesionalismului și a predictibilității necesare. În prezent, bugetul anual de promovare gestionat de minister este de aproximativ 4,5 milioane de euro, însă finanțarea pentru organizațiile locale este adesea imprevizibilă. Ministrul interimar al Economiei susține că nu se poate construi o imagine de țară prin acțiuni izolate, fără o strategie comună și resurse care să permită planificarea pe termen lung.
Documentul de poziționare strategică analizează trei modele diferite pentru organizarea acestui OMD Național, de la o structură de tip asociativ cu participare public-privată, până la formarea unei instituții publice. În ceea ce privește resursele financiare, sunt studiate patru variante de finanțare, inclusiv posibilitatea creării unui fond dedicat. Acest fond ar putea fi alimentat prin contribuții din sectorul respectiv, generând, conform estimărilor, un buget anual cuprins între 20 și 30 de milioane de euro.
Procesul de consultare implică o colaborare extinsă între autorități și actorii din industrie, pentru a evita deciziile luate exclusiv de la București. Irineu Darău a precizat că este necesară implicarea hotelierilor, a operatorilor de turism, a autorităților locale și a specialiștilor în promovare. Discuțiile despre structură, finanțare și conectarea cu organizațiile existente au fost deja abordate în cadrul Consiliului Consultativ pentru Turism, pentru a asigura o soluție adaptată realităților interne.
Pentru a fundamenta această reformă, autoritățile au analizat modelele de funcționare din nouă state europene. Scopul este de a înțelege modul în care alte țări au reușit să construiască organizații profesioniste de promovare, cu responsabilități clare și cu o implicare reală a industriei în procesul decizional. Ministrul interimar consideră că învățarea din experiența europeană va ajuta la construirea unei soluții eficiente, care să permită și o finanțare mai predictibilă pentru organizațiile regionale și locale.
În cadrul politic și administrativ, gestionarea resurselor pentru promovarea destinațiilor este un subiect de interes pentru stabilitatea sectorului economic. Deciziile privind bugetele de promovare și structura organizațională pot influența direct capacitatea de atragere a turiștilor și dezvoltarea infrastructurii de servicii. Această reformă propusă de Ministerul Economiei se aliniază cu necesitatea de a trece de la gestionarea fragmentată a bugetelor la o strategie de stat integrată și predictibilă.