Primăria Municipiului București a anunțat intenția de a înființa o nouă structură dedicată promovării orașului, numită Organizația de Management al Destinației (OMD) a Capitalei. Inițiativa, comunicată pe 13 octombrie 2026, vizează transformarea Bucureștiului într-o destinație turistică de renume, atât la nivel național, cât și pe plan internațional. Proiectul este susținut de autoritățile locale și de ministerul relevant, urmând să aducă o schimbare în modul în care orașul este prezentat în exterior.
Primarul Ciprian Ciucu a organizat o dezbatere pentru a discuta implementarea acestui model cu reprezentanți din sectoarele educației, culturii, turismului și HoReCa. Alături de viceprimarul Stelian Bujduveanu, acesta a subliniat necesitatea unei strategii clare pentru a înlocui turismul ad-hoc cu unul cu o componentă strategică bine definită. Noua organizație va funcționa sub formă de asociație, având misiunea de a coordona activitățile de promovare ale întregii capitale.
Ciprian Ciucu a precizat că OMD-ul nu va fi controlat direct de primărie, fiind condus de un profesionist pentru a asigura credibilitatea instituției. Totuși, primarul a insistat pe menținerea unui drept de veto asupra bugetului, deoarece organizația va dispune de fonduri considerabile. Obiectivul este evitarea politizării structurii și asigurarea unui management reglementat, evitând situații în care sume mari de bani ar fi cheltuite ineficient pentru cheltuieli administrative.
Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, reprezentat de ministrul Irineu Darău, a declarat că susține operaționalizarea OMD-ului local. Irineu Darău a menționat că această structură ar putea servi drept model de bune practici pentru alte organizații similare din țară. Ministerul lucrează deja cu reprezentanții industriei pentru a stabili un cadru de guvernanță și finanțare, cu scopul de a permite funcționarea acestui mecanism începând cu anul 2027.
Strategia propusă de autorități include și proiecte de regenerare urbană, care ar trebui să transforme radical zona centrală a orașului și să crească valoarea acestuia. Irineu Darău a subliniat că Bucureștiul nu trebuie promovat separat de România, ci trebuie să facă parte dintr-o ofertă turistică coerentă. Această abordare vizează reducerea fragmentării și creșterea coordonării între decidenți și actorii care lucrează zilnic în piața turismului.
În cadrul administrației publice din România, gestionarea resurselor pentru promovarea regiunilor este un proces complex care implică adesea coordonarea între nivelul central și cel local. Deciziile privind finanțarea structurilor de management al destinațiilor implică parteneriate public-private și respectarea unor cadre de guvernanță strict reglementate pentru a asigura transparența utilizării fondurilor publice.