Ministerul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului (MEDAT) lansează, începând cu data de 5 octombrie, campania outdoor intitulată „Rumanía inspira” în Sevilla. Această inițiativă de promovare a destinației turistice România pe piața spaniolă va avea loc pe o perioadă de patru săptămâni, până la 1 noiembrie 2026. Componenta principală a acțiunii constă într-un tramvai colantat integral cu imagini reprezentative, care va circula pe traseul Metrocentro în zona centrală a orașului.
Conceptul vizual al campaniei este construit în jurul a opt obiective și peisaje emblematice pentru turismul românesc. Printre acestea se numără Sarmizegetusa Regia, Masa Tăcerii, porți tradiționale din Bucovina, satul Biertan, Delta Dunării, Creasta Cocoșului din Maramureș, Castelul Peleș și Transfăgărășanul. Pe vehicul vor fi afișate imaginile împreună cu logo-ul turistic național și un cod QR, facilitând accesul la o broșură de promovare disponibilă în limba spaniolă.
Traseul de circulație al tramvaiului include zone intens populate, precum Plaza Nueva, Avenida de la Constitución, Puerta de Jerez și bulevardul San Fernando. Acesta va trece prin proximitatea unor obiective turistice majore, precum Catedrala din Sevilla, Arhivele Indiilor și Palatul Alcázar, dar și prin zone comerciale, universitare și culturale. Conform estimărilor oficiale, această expunere publicitară va genera aproximativ 71,7 milioane de contacte în rândul populației cu vârsta de peste 16 ani.
Irineu Darău, ministrul Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului, a subliniat necesitatea prezenței pe piețele externe pentru a face destinațiile cunoscute. Acesta a menționat că efortul de promovare trebuie să fie susținut de instrumente de politică publică pentru incoming, precum reluarea primei acordate agențiilor sau înființarea OMD-ului național. Spania ocupă locul 8 în topul țărilor emițătoare de turiști către România, fiind considerată o piață prioritară pentru autorități.
Datele furnizate de Promedios, deținătorul spațiilor publicitare de pe transportul public din Sevilla, indică faptul că 91% dintre localnici se deplasează pe jos. De asemenea, 82% dintre locuitori declară că observă și rețin publicitatea de pe mijloacele de transport public. După etapa din Sevilla, activitatea de promovare va continua la târgul internațional de turism IBTM Barcelona, unde MEDAT va participa cu un stand național alături de operatori economici și asociații profesionale.
Această acțiune reprezintă a doua campanie de acest tip organizată în Sevilla, după cea din 2022. În cadrul acelei ediții, promovarea s-a realizat prin 12 panouri stradale și cinci panouri digitale, într-un parteneriat cu Consulatul General al României la Sevilla, Primăria Municipiului București și Primăria din Sevilla. Strategia de promovare externă vizează consolidarea imaginii țării în piețele europice cu potențial ridicat de creștere a fluxului de turiști.