Campania publicitară de Black Friday lansată de eMAG a generat reacții critice după ce a utilizat o adaptare a unei melodii de manea. Retailerul a ales o variantă modificată a piesei „Ce ai, fă, de faci așa?” de Iuly Neamțu, transformând refrenul în „Ce-ți iei de faci așa?”. Reclama este difuzată pe multiple platforme, inclusiv la televiziune, radio și rețele sociale precum Instagram, YouTube și TikTok, fiind deja subiectul unor dezbateri privind conținutul acestui mesaj publicitar.
Ionela Băluță, profesoară și expertă în studii de gen la Universitatea din București, a declarat că această alegere de comunicare activează stereotipuri specifice despre femeile care sunt emoționale sau compulsive. Deși eMAG a modificat textul pentru a evita apelativul vulgar, experta susține că linia melodică rămâne una sexistă și misogină. Conform acestei analize, utilizarea unor astfel de glume poate contribui la întreținerea unor imagini denigratoare și la normalizarea atitudinilor agresive în societate.
Reacțiile utilizatorilor pe rețelele sociale sunt mixte, însă secțiunile de comentarii de pe YouTube și Instagram prezintă o majoritate de opinii negative. Unii utilizatori au declarat că au crezut că ascultă manele din greșeală la radio, în timp ce alți consumatori au criticat abordarea. Totodată, există și persoane care au apreciat campania, considerând că aceasta are umor și reușește să obțină o vizibilitate sporită prin acest tip de conținut.
EMAG nu a oferit un răspuns oficial la solicitarea de comentariu privind alegerea melodiei pentru această campanie. De asemenea, Cătălin Rotaru, impresarul artistului Iuly Neamțu, a refuzat să ofere declarații despre utilizarea piesei în contextul publicitar actual. Această situație de comunicare a brandului vine după ce, în anul precedent, compania a utilizat melodia „E mult, e greu” a lui Johnny Romano pentru a promova aceleași evenimente de vânzări.
Refrenul melodiei în cauză a fost recent implicat și într-un incident mediatic între George Simion și Anca Alexandrescu. În timpul unei emisiuni de la Realitatea Plus, președintele AUR i-a adresat liderului de partid o replică ironică bazată pe acest refren, ceea ce a dus la un conflict verbal între cei doi și la întreruperea emisiunii. Acest eveniment subliniază modul în care o linie melodică poate fi interpretată în contexte sociale și politice diferite.
La nivel european, există reglementări stricte care impun eliminarea mesajelor sexiste și a stereotipurilor de gen din reclamele comerciale. Expertul Ionela Băluță avertizează că normalizarea acestor mesaje prin intermediul publicității poate avea consecințe sociale grave. Reacționarea timpurie la astfel de comunicări este considerată esențială pentru prevenirea unor forme de violență care pot începe prin remarci verbale sau glume nepotrivite.